直接购买ISO证书的行为通常是不被推荐的，因为ISO（国际标准化组织）证书是通过一系列严格的审核过程获得的，这些过程旨在验证组织是否真正符合相关的国际标准。ISO证书不仅仅是一个纸质文件或电子标识，它代表着组织在特定领域内的管理、生产或服务等方面已经通过了国际标准的严格检验。

ISO证书的获取通常涉及以下几个关键步骤：

1. **选择标准**：首先，组织需要确定要遵循的ISO标准，如ISO9001（质量管理体系）、ISO 14001（环境管理体系）或ISO 45001（职业健康安全管理体系）等。
2. **内部审核**：组织需要对其自身的管理体系进行内部审核，以确保符合所选标准的要求。
3. **选择认证机构**：接下来，组织需要选择一个经过认可的认证机构，该机构将负责进行外部审核和最终的证书颁发。
4. **外部审核**：认证机构会派遣审核员对组织进行现场审核，以验证其管理体系是否确实符合ISO标准。
5. **纠正措施**：如果审核发现不符合项，组织需要采取纠正措施并在规定时间内完成。
6. **证书颁发**：一旦所有不符合项都得到纠正并通过了认证机构的确认，组织将被授予ISO证书。

直接购买ISO证书通常意味着绕过了上述所有步骤，这种行为不仅违反了ISO认证的初衷，也可能对组织的声誉和长期利益造成损害。此外，伪造的ISO证书很容易被识别出来，这可能导致组织面临法律纠纷、信誉受损以及失去客户信任等风险。

ISO证书假证对企业和市场的影响是多方面的，以下是具体的影响分析：

1. **损害企业信誉**：ISO认证代表了企业对产品质量的承诺，是企业在国际贸易中的重要凭证。然而，一旦企业使用假证，就意味着它欺骗了消费者和合作伙伴，这将极大地损害企业的信誉。消费者会对企业产品的质量产生质疑，合作伙伴会对企业的诚信产生怀疑，从而影响企业的商业合作和发展。
2. **影响企业正常经营**：使用假证的企业，一旦被监管部门发现，将面临行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。此外，企业还可能被列入重点监管对象，对其日常经营产生较大影响。更为严重的是，企业一旦受到行政处罚，将无法参与政府投标，影响其正常的招投标活动。
3. **影响企业贷款和政策扶持**：相关金融机构在为企业贷款时，通常会要求企业无不良信用记录，且无严重违法行为。而使用假证的企业显然不符合这些条件，将难以获得贷款支持。同时，在申报高新及其他政策扶持时，也往往会要求企业无严重违法行为，假证企业将无法享受这些政策优惠。
4. **降低客户成交率**：在市场化经济环境下，信用是成交的重要条件。使用假证的企业无疑是在骗取客户的信任，这将严重影响其客户成交率。
5. **破坏市场竞争秩序**：假证的存在破坏了市场的公平竞争环境。那些真正通过ISO认证的企业可能会因为假证的存在而受到不公平的竞争压力，影响其正常的市场运营。